数字营销屡败屡战,“茅台们”打的什么算盘?

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编辑导语:近来,i茅台的上线引发了广泛讨论,人们不禁生出疑惑——是否真的有需要专门做个APP来卖酒呢?这背后就涉及到了传统品牌如何做好数字营销的问题。本篇文章里,作者就近来i茅台上线一事做了解读,一起来看一下。

茅台卖酒,天经地义。专门做个APP来卖酒,是不是就大可不必?

i茅台APP上线一周有余,顶着“国酒”的光环,此APP生来就是主角,强势霸榜各大应用商店。数据显示,试运行首周累计有1664万人参与预约,总申购人次达到4610万,其中超17万人预约成功。

按照实际销售额计算,一周卖出4.2亿元,这已经接近友商金种子酒一整年的卖酒收入。

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